Wakacje właśnie minęły. Nasze opalenizny ładnie wyglądają ale czy opalaliśmy się bezpiecznie? Czy używaliśmy filtrów i olejków do opalania? Jakie marki wiodły prym? Sprawdziliśmy to! Wykorzystując monitoring internetu i social mediów poddaliśmy analizie 49 marek w okresie czerwiec, lipiec i sierpień 2018 roku.
Niezależnie od wieku dla wielu Polaków wakacje to ulubiona część roku – nie tylko ze względu na pogodę, ale i plany urlopowe. Słoneczna pogoda sprzyjała wojażom oraz łapaniu opalenizny przypominającej dni beztroski w jesienną pluchę. Wakacyjne klimaty byłe przyjazne nie tylko wyjazdom – w social media znaleźć można było wiele postów dokumentujących przebieg wakacji niejednego internauty.
W elastycznym i szybko rozwijającym się świecie mediów z roku na rok potrafią zajść bardzo duże zmiany w sposobie i miejscu komunikacji. Rok temu to społeczności (głównie Facebook) były liderem (40%), jeśli chodzi o najpopularniejszy serwis do publikacji wpisów zawierających słowo „wakacje” lub podobne. Ale przez ostatnie 12 miesięcy wiele zmieniło się m.in. w związku z aferą Cambridge Analytica. Oprócz zmian w serwisie, będących bezpośrednią odpowiedzią na kryzys, zaobserwować można ciągłą ewolucję sposobu rozprzestrzeniania się treści (zasięgi organiczne) oraz udostępnienia informacji o użytkownikach i fanpegach (np. Info and Ads). To serwisy ze zdjęciami (Instagram, Pinterest) były w tym roku najpopularniejszym (50%) źródłem publikacji wpisów wakacyjnych.
Internauci zdają się być też coraz bardziej świadomi w aspektach udostępniania danych o sobie, dodatkowo nakładając na to czynniki związane ze zmianami w popularnych serwisach oraz po prostu modę, widać wyraźne zmiany sposobu komunikacji się w internecie – m.in. w wielu przypadkach ograniczona została liczba informacji publikowanych na publicznych profilach lub fanpage’ach na rzecz zamkniętych grup/ społeczności. Dodatkowo pod względem prostych postów pokazujących codzienne życie, np. zdjęcia z wakacji, Instagram zaczyna mieć coraz większe znaczenie – w ciągu roku widać znaczny wzrost udziału tego źródła. Polscy internauci dużo chętniej dzielili się z szeroką publiką swoimi zdjęciami niż jeszcze rok wcześniej. Popularność tego serwisu starają się wykorzystywać też influencerzy do promowania własnej osoby oraz pozyskiwania dalszej widowni. Jednym z niekoniecznie pozytywnych przykładów wzrostu popularności i znaczenia tej platformy oraz chęć jej wykorzystania jest stosowanie botów komentujących nowe zdjęcia zawierające dane hashtagi.
Naszemu badaniu poddaliśmy następujące frazy z odmianami:
Frazy te poszukiwane były w polskim internecie w powiązaniu z następującymi markami, które oferują na naszym rynku produkty do bezpiecznego opalania się:
Analizowaliśmy tylko okres trzech wakacyjnych miesięcy tego roku. Top 10 wyników liczby wzmianek wygląda następująco:
